智能終端的革新促使視頻正在成為一種主流社交形式，視頻直播也成為輿情傳播的新載體。但是，視頻拍攝和傳播的低門檻性導(dǎo)致內(nèi)容良莠不齊、真假難分，對(duì)社會(huì)輿論生態(tài)造成惡性影響。針對(duì)亂象，具有公信力的傳統(tǒng)媒體的介入，以及相關(guān)部門的專項(xiàng)整治將帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)有松有緊的多元化發(fā)展階段。

7月20日，北京遭遇暴雨襲擊，朋友圈里也被各種與大雨相關(guān)的小視頻刷屏，實(shí)際上這些視頻很多并不是發(fā)生在北京的。一些網(wǎng)民抱有 “寧可信其有不可信其無”的心理，在未核實(shí)的情況下紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。但同時(shí)，新京報(bào)也在騰訊新聞客戶端布局了移動(dòng)直播，多名記者迅速趕往現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)北京豐臺(tái)西路、房山拒馬河以及北京西客站地等積水情況進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播，當(dāng)天的直播點(diǎn)擊量就超過296萬。

視頻直播成熱點(diǎn)輿情事件的標(biāo)配

目前，人們對(duì)文字、圖片的表達(dá)訴求在相當(dāng)大程度上得到了滿足，網(wǎng)絡(luò)視頻因其互動(dòng)性、不確定性、及時(shí)性、直接沖擊性等元素，更容易吸引網(wǎng)民關(guān)注。另一方面，智能終端不斷革新，為移動(dòng)視頻應(yīng)用提供了硬件支持;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)的技術(shù)性優(yōu)化，則降低了視頻內(nèi)容的制作成本。視頻正在成為一種主流社交形式，資訊終端的視頻化趨勢(shì)日益明顯，表現(xiàn)在輿情傳播中，就是視頻直播成為熱點(diǎn)輿情事件的標(biāo)配。

在一些涉及公權(quán)力機(jī)關(guān)的輿情事件中，現(xiàn)場(chǎng)視頻直播的發(fā)布更容易造成輿情升級(jí)，成為引爆輿情的觸點(diǎn)。如“�？诒┝Σ疬w”事件，就是因?yàn)橐欢我环侄噻姷囊曨l才引發(fā)廣大網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注。視頻帶來的強(qiáng)烈代入感激發(fā)民憤，短短兩天時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率就超過5億，引發(fā)輿論風(fēng)暴。

2016年以來，隨著內(nèi)容創(chuàng)投的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷進(jìn)步以及移動(dòng)媒體平臺(tái)、泛媒體人的持續(xù)扶植，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出不一樣的格局。機(jī)構(gòu)型、個(gè)人型自媒體迅速崛起，移動(dòng)媒體的發(fā)展越來越呈現(xiàn)出技術(shù)型繁榮，產(chǎn)品矩陣背景下的全媒體融合步伐加快。在萬物皆媒的眾媒時(shí)代，資訊終端視頻化成為新的發(fā)展趨勢(shì)，視頻直播成為輿情傳播新載體。

問題與憂慮：有視頻并不等于有真相

有人認(rèn)為視頻拍攝是及時(shí)、連貫、真實(shí)的，有了視頻就有了真相。因此，在敏感因素復(fù)雜的熱點(diǎn)事件中，一段關(guān)鍵性的視頻往往能成為扭轉(zhuǎn)局面的籌碼和推動(dòng)輿論的催化劑。但是，視頻拍攝并不意味著全面真實(shí)，因視頻導(dǎo)致輿情誤判和輿論反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象也并不少見。

一些拍攝軟件如秒拍、微信小視頻等，為了方便上傳發(fā)布，將拍攝的時(shí)間限制在60秒到300秒不等，片段性的視頻不能展示全局，甚至給人為的選擇性拍攝和發(fā)布提供方便。如遇別有動(dòng)機(jī)的策劃，選擇特定角度、特定時(shí)間拍攝，將某一段視頻內(nèi)容發(fā)布給特定人群，則會(huì)造成誤導(dǎo)。“技術(shù)性失真”裹挾著片面解讀，接下來就是謠言的滿天飛了。

視頻拍攝和傳播的低門檻性，導(dǎo)致突發(fā)事件中各種視頻泛濫。由于缺乏監(jiān)管把關(guān)，內(nèi)容良莠不齊，泥沙俱下，真假難分，對(duì)社會(huì)輿論生態(tài)造成惡性影響。而在信息過載嚴(yán)重的情況下，由于個(gè)人注意力有限，網(wǎng)民也不可能全部一一看完所有相關(guān)視頻，這時(shí)受眾的選擇性機(jī)制便會(huì)發(fā)生作用。即網(wǎng)民會(huì)選擇性接觸、理解、記憶和既有的立場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)相一致的內(nèi)容，并做出帶有個(gè)人價(jià)值烙印的解讀�？梢�，寄望于通過視頻直播來改變輿論傾向的想法，并不一定能實(shí)現(xiàn)。

引導(dǎo)與規(guī)制：放管結(jié)合，激活輿論對(duì)沖機(jī)制

面對(duì)視頻直播的諸多亂象，具有公信力的傳統(tǒng)媒體的介入，無疑有助于減少其帶來的危害。在“720暴雨”事件中，新京報(bào)的視頻直播就發(fā)揮了去偽存真、引導(dǎo)輿論的作用。

在直播頁面下方，新京報(bào)設(shè)有“主播廳”，后方編輯團(tuán)隊(duì)以“新聞ing”的名義將最新暴雨信息匯總呈現(xiàn)，實(shí)時(shí)播報(bào)。直播團(tuán)隊(duì)還重點(diǎn)核實(shí)網(wǎng)傳各類資訊，對(duì)虛假信息打上“謠言”標(biāo)簽，有力的回?fù)袅司W(wǎng)絡(luò)謠言。

其實(shí)，媒體型直播在國外有非常多的案例，由于良好的口碑，如Periscope、Facebook Live這樣的直播平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民觸網(wǎng)的首選，紐約時(shí)報(bào)等主流媒體也做了積極的嘗試。在國內(nèi)，專業(yè)媒體打造的嚴(yán)肅性視頻直播平臺(tái)也在悄然培育。今日頭條7月28日宣布，他們要給國內(nèi)的所有媒體機(jī)構(gòu)提供完整的移動(dòng)視頻直播解決方法。已經(jīng)入駐今日頭條號(hào)平臺(tái)的2000余家媒體，將馬上可以開啟視頻直播。有業(yè)界專家認(rèn)為，視頻直播是傳統(tǒng)媒體最近兩年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上遇見的為數(shù)不多的真正的風(fēng)口，是在移動(dòng)端重塑自己品牌社會(huì)影響力的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

另一方面，針對(duì)視頻直播平臺(tái)的各種亂象，相關(guān)部門加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)治理。文化部等部門近日重拳出擊，查處了斗魚、六間房等一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局近日召開網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作會(huì)議，決定從即日起至10月底，在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作。此外，7月27日，國家網(wǎng)信辦、發(fā)改委、工信部就《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》有關(guān)情況舉行發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)中三部門透露，我國將強(qiáng)化輿情管理，對(duì)所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)進(jìn)行管理。可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)態(tài)將進(jìn)入一個(gè)有松有緊的多元化發(fā)展階段。

隨著更多商業(yè)資本的投入，將會(huì)有越來越多的嚴(yán)肅視頻直播平臺(tái)推出，在一定程度上可以與自媒體的視頻直播形成信息互補(bǔ)，因其權(quán)威性、客觀性和嚴(yán)格把關(guān)的特點(diǎn)，能夠引導(dǎo)網(wǎng)民理性辯證地看待輿情。而對(duì)自媒體視頻直播的管理規(guī)制也在不斷創(chuàng)新，監(jiān)管頻亮劍，力促視頻直播平臺(tái)的健康發(fā)展。視頻直播作為科技進(jìn)步的新生事物，代表著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步方向，放管結(jié)合，制度先行，將有利于激活網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)沖機(jī)制，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)自凈能力。

(新媒體責(zé)編：wb001)