——“我家住在長江邊”主題宣傳活動(dòng)側(cè)記

“很榮幸我的家就在長江邊上。” 日前，在“我家住在長江邊”微博話題下，網(wǎng)友@汝-2011留下了這樣的文字。

長江水清不清，長江景美不美，關(guān)乎著長江流域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和沿江百姓生活質(zhì)量。如何講好長江故事?交通運(yùn)輸部政策研究室、長江航務(wù)管理局聯(lián)合主辦的“我家住在長江邊”主題宣傳活動(dòng)，交出了一份亮麗的新媒體答卷。

“我們組織這場宣傳活動(dòng)的初衷，就是用大眾喜聞樂見的新媒體宣傳方式，展示長江航運(yùn)綠色發(fā)展的新面貌，增進(jìn)流域百姓‘家住長江邊’的幸福感、獲得感和安全感”交通運(yùn)輸部政策研究室新聞宣傳處處長馬國棟說。

據(jù)悉，“我家住在長江邊”主題宣傳活動(dòng)在不到3個(gè)月的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)話題總閱讀量、播放量已將近2億，打造出“現(xiàn)象級(jí)爆款”的新媒體宣傳效果。

行業(yè)自信展出來

“你知道葛洲壩船閘有多大嗎?”“江水的美，你見過嗎?”“航道橙朋友是做什么的?”“水上加油站如何保護(hù)美麗長江?”……伴隨著時(shí)尚潮流的音樂，動(dòng)感炫彩的字幕，一部部展示長江之美、長江之變和長江兒女風(fēng)采的短視頻在微博、快手、抖音等新媒體平臺(tái)陸續(xù)成為“爆款”。

不到三個(gè)月，共有200多部短視頻上線，收獲了近3000萬的播放量，單部視頻最高點(diǎn)擊量達(dá)722.4萬。而這些，都是長江沿線的干部職工和沿江網(wǎng)友自己策劃、拍攝和制作的。

在微博平臺(tái)搜索“#我家住在長江邊#”話題，可以看到該話題閱讀量已超過1.1億，“#看長江就是在看中國#”微博話題閱讀量也達(dá)4136.2萬。除此之外，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)為“我家住在長江邊”活動(dòng)的專題設(shè)置、微博熱搜榜上“我家住在長江邊”活動(dòng)的兩度登陸、快手網(wǎng)頁 “我家住在長江邊”活動(dòng)的頭部banner醒目顯示……無不說明了該活動(dòng)的強(qiáng)大影響力，也吸引了越來越多的網(wǎng)友參與到活動(dòng)中。

長江風(fēng)采播出來

海事小哥怎么守護(hù)一江碧水?“水上電子地圖”為我們的船舶出行帶來了哪些便利?國之重器三峽升船機(jī)什么樣?坐長江游輪是一種什么樣的體驗(yàn)?船員體檢怎么做?水上生活服務(wù)區(qū)有多贊?……這些長江邊的特有風(fēng)采，每周都會(huì)通過直播的形式展現(xiàn)在大眾面前。

“偶然在快手上看到你們長江邊的活動(dòng)直播，三峽升船機(jī)那場太令人震撼了!”網(wǎng)友@春江水暖在活動(dòng)的快手官方帳號(hào)留言說。

據(jù)了解，“我家住在長江邊”以各具特色的網(wǎng)絡(luò)直播形式拉近了行業(yè)和社會(huì)的距離，先后推出了“萬里長江 三峽通航”“中國三峽 長江游輪”“大美江陰 綠意奔涌”“綠色服務(wù) 共護(hù)長江”等12場網(wǎng)絡(luò)直播，累計(jì)播放量900多萬，點(diǎn)贊量超過500萬。

“這些直播，有的是多個(gè)場景無縫切換，展現(xiàn)美輪美奐長江之景;有的是邀請(qǐng)?jiān)陂L江上工作的海事、航道、三峽、醫(yī)院、船級(jí)社和港航企業(yè)職工，生動(dòng)講述工作日常……場場都有特色，網(wǎng)友互動(dòng)非常積極，經(jīng)常出現(xiàn)刷屏效果。后來，也有地方媒體主動(dòng)找到我們，要轉(zhuǎn)播我們的直播。”長航局新聞辦副主任殷黎告訴記者，“目前，每周一直播的活動(dòng)仍在有序開展中，還有很多大家平時(shí)看不到的地方會(huì)帶大家去領(lǐng)略。”

社會(huì)參與多起來

“我家住在長江邊，共筑最美幸福線。大家好，我是姜昆。長江是我們的母親河，今昔對(duì)比，你身邊的長江又有什么變化呢?”打開微博、快手、抖音等新媒體平臺(tái)，都能看到姜昆號(hào)召網(wǎng)友參與“我家住在長江邊”的“每月一評(píng)”活動(dòng)的小視頻。

隨著活動(dòng)日益擴(kuò)大的影響力，“我家住在長江邊”吸引了越來越多明星關(guān)注，姜昆、陳鐸、虹云、敬一丹、韓磊、何家勁、杜奕衡、于榮光、趙普、陸鳴等各界名人紛紛為“我家住在長江邊”活動(dòng)公益代言，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和積極參與。

“哇塞，萌叔韓磊都來打call了，必須一定肯定要參加呀!”網(wǎng)友@櫻落如泉如留言到。

“家住長江邊幸福不幸福，網(wǎng)友最有發(fā)言權(quán)。所以我們開展了‘每月一評(píng)’活動(dòng)，10月的主題是‘長江之美’，11月主題是‘長江之變’，12月的主題是‘長江之城’，邀請(qǐng)網(wǎng)友們帶話題詞發(fā)圖文、視頻作品，把他們眼中的長江展示出來。”長航局宣傳處副處長王取發(fā)介紹說，目前，已有近2000部圖文、視頻作品參與到征集中，“其中不乏精品力作”。

據(jù)悉，“我家住在長江邊”還得到了重慶發(fā)布、武漢發(fā)布、江西發(fā)布、安慶發(fā)布等長江沿線省市政府大V的積極互動(dòng)參與，活動(dòng)在地方上的影響力正如雨后春筍，節(jié)節(jié)攀升。(文：高妞 樊雪菲)

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