2017京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)峰會(huì)9月28日在津舉辦 

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室常務(wù)副秘書長(zhǎng)、人民在線副總經(jīng)理單學(xué)剛 

人民網(wǎng)天津9月28日電 (高媛)9月28日，在天津市舉行的2017京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)峰會(huì)上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布了《京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)主題傳播大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年以來(lái)，京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的相關(guān)媒體報(bào)道總量超過(guò)138萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體是傳播主力。“京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”成為家喻戶曉的名詞，京津冀地區(qū)的民眾認(rèn)同度高。

報(bào)告顯示，在推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)過(guò)程中，政府和企業(yè)各司其職。其中，政府部門一方面積極貫徹落實(shí)中央關(guān)于京津冀協(xié)同發(fā)展的要求和部署，完善相應(yīng)的政策法規(guī)和體制機(jī)制，加大宣傳力度，為京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境;另一方面，重點(diǎn)突破主要矛盾，立足交通、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等主要領(lǐng)域，打造“四梁八柱”，為京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。企業(yè)方面，作為最重要的市場(chǎng)主體，各行各業(yè)企業(yè)積極響應(yīng)、支持和參與京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)落實(shí)，在產(chǎn)業(yè)疏解、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型升級(jí)、協(xié)同創(chuàng)新、深化改革、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)共商共建共享方面取得豐碩成果，獲得輿論廣泛關(guān)注，也成為京津冀一體化發(fā)展進(jìn)程的生動(dòng)注腳。

雄安新區(qū)報(bào)道量穩(wěn)居榜首

通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)可以發(fā)現(xiàn)，2014年-2017年京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)輿情熱度上升態(tài)勢(shì)明顯。2014年-2015年上升緩慢，在 2015年之后呈直線上升趨勢(shì)。相關(guān)新聞的急劇增多且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁折射出京津冀整個(gè)區(qū)域的創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展更進(jìn)一步，影響力穩(wěn)步提升。網(wǎng)絡(luò)媒體是最主要的傳播載體，其中網(wǎng)站新聞量為900865篇，約為博客文章數(shù)量的32倍�？梢钥闯�，網(wǎng)絡(luò)媒體和微信成為京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)傳播的主要媒介，占比超過(guò)八成。

其中，關(guān)于雄安新區(qū)的媒體報(bào)道量最高，總數(shù)達(dá)251479篇，大部分報(bào)道量集中于2017年4月以后。濱海新區(qū)在京津冀協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以來(lái)一直以創(chuàng)新為立足點(diǎn)，充分發(fā)揮其在天津市的戰(zhàn)略定位，獲得較高曝光量達(dá)到185550篇，穩(wěn)居榜眼位置。此外，保定也以172931篇報(bào)道量，位列第三。京津冀各市區(qū)熱度分布不均，新區(qū)引擎作用得以凸顯。總體而言，各市區(qū)輿情熱度分布不均，雄安、濱海等新區(qū)引擎作用得到凸顯。

4月1日設(shè)立雄安新區(qū)的消息公布后，十天內(nèi)就有包括中核集團(tuán)、航天科技、航天科工、中船重工等在內(nèi)的逾 30家中央企業(yè)表態(tài)支持新區(qū)建設(shè)，贏得輿論好評(píng)。中船重工還于4月6日宣布，以遷企入畿的實(shí)際行動(dòng)呼應(yīng)雄安新區(qū)建設(shè)發(fā)展，成為首家明確表態(tài)遷址的央企。同時(shí)，在京企業(yè)向天津、河北及雄安新區(qū)轉(zhuǎn)移發(fā)展獲得政府鼓勵(lì)。8月中旬，北京、河北兩地簽署《關(guān)于共同推進(jìn)河北雄安新區(qū)規(guī)劃戰(zhàn)略合作協(xié)議》，首次點(diǎn)名支持部分北京市屬國(guó)有企業(yè)，比如京能集團(tuán)、北京自來(lái)水集團(tuán)、排水集團(tuán)、環(huán)衛(wèi)集團(tuán)等，在市政基礎(chǔ)設(shè)施、城市運(yùn)行保障等領(lǐng)域?yàn)樾郯残聟^(qū)開發(fā)建設(shè)、城市管理提供服務(wù)。全國(guó)人大代表、北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼曾在2017年全國(guó)“兩會(huì)”期間接受采訪時(shí)表示，“在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，北汽集團(tuán)主動(dòng)在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以說(shuō)是享受到了國(guó)家戰(zhàn)略布局的紅利。希望更多企業(yè)，積極投身京津冀協(xié)同發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，必定有好的回報(bào)。”

傳播矩陣形成宣傳合力

中央和地方媒體“火力全開”，實(shí)現(xiàn)全覆蓋式報(bào)道，搭建多元傳播渠道，矩陣式傳播形成宣傳合力。戰(zhàn)略實(shí)施三年來(lái)，中央級(jí)媒體及時(shí)進(jìn)行階段性總結(jié)，將北京市“瘦身提質(zhì)”、天津市“強(qiáng)身聚核”、河北省“健身增效”的成果重磅呈現(xiàn)，彰顯打造京津冀命運(yùn)共同體的重大意義。地方媒體在報(bào)道京津冀協(xié)同發(fā)展時(shí)，及時(shí)傳遞中央聲音，還將本省市優(yōu)勢(shì)與協(xié)同發(fā)展相結(jié)合。因地域親近因素，百姓的認(rèn)同感和感知度較強(qiáng)，進(jìn)而使國(guó)家政策有效下沉到基層，引發(fā)群眾共鳴。另外，地方媒體在傳播時(shí)，趣味化解讀本地鮮活事例，接地氣的方式將“小故事與大規(guī)劃”緊密結(jié)合，為京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略傳播“錦上添花”。

另外，以鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)為代表的門戶網(wǎng)站，三年來(lái)累積相關(guān)報(bào)道量高達(dá)8萬(wàn)余篇。其他媒體“多點(diǎn)開花”的報(bào)道模式，既保證了“質(zhì)”的高度，又保障了“量”的寬度。以媒體數(shù)量“裂變式”增長(zhǎng)，帶來(lái)傳播聲量“規(guī)�；�”擴(kuò)大。

在宣傳京津冀協(xié)同發(fā)展時(shí)，“兩微一端”活躍度較高。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室數(shù)據(jù)顯示，三年來(lái)，微信與客戶端的整體報(bào)道量近30萬(wàn)篇，微博數(shù)也超過(guò)4.5萬(wàn)條，加上論壇和博客等傳播渠道，新媒體在整體傳播量級(jí)中占比達(dá)32%。值得一提的是，濱海新區(qū)在新媒體宣傳中積極嘗試，形成三條經(jīng)驗(yàn)：一是構(gòu)建快捷方便的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);二是爭(zhēng)當(dāng)傳播正能量的“網(wǎng)紅”;三是網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，濱海新區(qū)已開辦了90多家政務(wù)類網(wǎng)站、200多個(gè)官方微博微信賬號(hào)和近10個(gè)客戶端。新區(qū)官方微博公眾號(hào)“濱海發(fā)布”的“粉絲”達(dá)187萬(wàn)，進(jìn)入全國(guó)政務(wù)微博百?gòu)?qiáng)。

企業(yè)是市場(chǎng)的主體。在企業(yè)報(bào)道方面，媒體主要從示范、典型案例入手，以點(diǎn)帶面加以宣傳。例如，作為京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的首個(gè)落地項(xiàng)目，也是最大體量的產(chǎn)業(yè)協(xié)同項(xiàng)目，北京現(xiàn)代滄州工廠格外吸引輿論關(guān)注。2017年3月28日，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等 20多家主流媒體走進(jìn)北京現(xiàn)代滄州工廠參觀，發(fā)布了多篇報(bào)道，經(jīng)過(guò)廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播取得良好宣傳效果。同時(shí)，也有媒體利用新的傳播方式，取得良好宣傳效果。例如，新華社推出社創(chuàng)意視頻產(chǎn)品《喊麥京津冀》，光明網(wǎng)則創(chuàng)新性地推出VR作品“【京津冀協(xié)同發(fā)展調(diào)研行】VR作品丨中國(guó)的商品從這里運(yùn)往世界各地”。

受眾群體聚焦獲得感

京津冀輻射呈放射狀，地緣和目標(biāo)接近性是主要影響因素。位于第一輻射圈內(nèi)的主要為山東和內(nèi)蒙古，這主要受地緣影響。對(duì)北京、上海、浙江等省市產(chǎn)生較大的輻射作用，主要因?yàn)樗鼈兌紝儆趨^(qū)域發(fā)展的典型，具有發(fā)展初衷和目標(biāo)上的接近性。位于第二輻射圈的主要為中南部以及東部沿海省份，主要包括遼寧、陜西、河南、江蘇等省。位于第三、四輻射區(qū)的主要為中西部地區(qū)，這些地區(qū)受京津冀地緣影響較小。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室的數(shù)據(jù)顯示，京津冀協(xié)同發(fā)展報(bào)道的受眾人群方面，30-39歲年齡段的網(wǎng)民對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展的關(guān)注度最高，其次為40-49歲年齡段網(wǎng)民，再次是20-29歲年齡段網(wǎng)民。具體性別分布方面，男性網(wǎng)民對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展的關(guān)注度略高于女性網(wǎng)民，占到總數(shù)的57%。網(wǎng)民參與方面，京津冀協(xié)同發(fā)展話題在新浪微博中的討論量超過(guò)2.7萬(wàn)。從網(wǎng)民聚焦議題來(lái)看主要集中三個(gè)方面：一是京津冀協(xié)同發(fā)展大事記;二是京津冀的生態(tài)環(huán)境保護(hù)狀況;三是京津冀協(xié)同發(fā)展帶來(lái)的獲得感。綜合而言，網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)主要集中在民生領(lǐng)域，且與自身利益密切相關(guān)。

北京、天津兩市對(duì)河北省張家口、承德、保定等相關(guān)縣區(qū)開展對(duì)口幫扶，是推動(dòng)落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展重大戰(zhàn)略的重要一環(huán)，也是《京津兩市對(duì)口幫扶河北省張承環(huán)京津相關(guān)地區(qū)工作方案》的具體要求。企業(yè)在對(duì)口幫扶方面，也通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)、深化經(jīng)貿(mào)合作、發(fā)揮專業(yè)領(lǐng)域特長(zhǎng)等方式，為京津冀三地形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的協(xié)同發(fā)展新格局，打造現(xiàn)代化新型首都圈貢獻(xiàn)力量。

今年2月，北京林林光伏、一輕集團(tuán)、春風(fēng)藥業(yè)、東興堂、御食園、六合坊等15家企業(yè)在北京市經(jīng)信委的組織下，赴河北阜平開展推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)業(yè)對(duì)接。7月，海淀18家科技企業(yè)與河北易縣簽訂對(duì)口幫扶備忘錄。同方電子、松下電器、通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、巴比倫亞國(guó)際貿(mào)易、快兔動(dòng)力信息技術(shù)等18家海淀科技企業(yè)將進(jìn)一步貫徹落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)海淀區(qū)科技產(chǎn)業(yè)及重大項(xiàng)目在當(dāng)?shù)芈涞丶皫��?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。8月，天津海順印業(yè)包裝有限公司、天津?qū)毘蓹C(jī)械集團(tuán)有限公司、天津綠茵景觀生態(tài)建設(shè)股份有限公司等9家天津企業(yè)在天津市中小企業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)下赴河北承德六溝產(chǎn)業(yè)園開展實(shí)地考察，并與承德市有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行了深入對(duì)接洽談，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、新能源利用、自行車創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、智慧旅游等方面達(dá)成初步合作意向……

此外，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，也可帶動(dòng)貧困群眾實(shí)現(xiàn)增收。北京、天津企業(yè)也充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，在河北多地推進(jìn)教育扶貧、旅游扶貧等新業(yè)態(tài)，取得良好效果。

企業(yè)踐行京津冀協(xié)同發(fā)展

有數(shù)據(jù)顯示，2014年2月至2017年2月的三年間，北京對(duì)津冀累計(jì)投資超過(guò)4,150億元，特別是創(chuàng)新資源輻射外溢不斷提速，僅中關(guān)村企業(yè)就已在津冀設(shè)立分公司2,709家、設(shè)立子公司3,032家。天津方面，借勢(shì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，共接收京冀企業(yè)投資項(xiàng)目4,865個(gè)、累計(jì)到位資金5226.7億元，同時(shí)津企赴河北投資項(xiàng)目累計(jì)達(dá)到2,655個(gè)、到位資金1,302.86億元。河北省內(nèi)引進(jìn)京津項(xiàng)目12,716個(gè)、資金11,041億元，同時(shí)已與京津合作建立產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟 65家，各類眾創(chuàng)空間 200多家，創(chuàng)新也正在成為推動(dòng)河北經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的元?jiǎng)恿Α?/p>

隨著航空航天、電子信息產(chǎn)業(yè)、汽車、石化、現(xiàn)代冶金、生物制藥、新能源新材料、高新紡織等領(lǐng)域的一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)先后入駐天津市濱海新區(qū)，該地已建設(shè)6個(gè)國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，形成4個(gè)千億級(jí)龍頭產(chǎn)業(yè)，成為助推京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的新動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，受益于京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，2016年濱海新區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.55萬(wàn)億元，占天津市一半以上。

一串串?dāng)?shù)字背后，以實(shí)際行動(dòng)積極響應(yīng)、支持和參與京津冀協(xié)同發(fā)展的各行各業(yè)企業(yè)贏得了眾多媒體矚目。從大型央國(guó)企到各類非公經(jīng)濟(jì)，從行業(yè)領(lǐng)先者到新興創(chuàng)業(yè)者，不同類型、行業(yè)的企業(yè)紛紛通過(guò)多元化的媒介渠道出面發(fā)聲，從企業(yè)自身、行業(yè)全局以及技術(shù)創(chuàng)新迭代、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化等角度出發(fā)闡述京津冀協(xié)同發(fā)展的各項(xiàng)成果，在政府、專家層面之外，為公眾補(bǔ)充了更多來(lái)自市場(chǎng)主體的觀察視角。

不同企業(yè)的眾多鮮活案例經(jīng)過(guò)媒體全方位呈現(xiàn)，不僅積極傳播了各企業(yè)積極融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、順勢(shì)而為開拓經(jīng)營(yíng)版圖、踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的正面形象，也生動(dòng)彰顯了京津冀地區(qū)繁榮的經(jīng)濟(jì)活力、高水平的創(chuàng)新能力、包容開放的營(yíng)商環(huán)境、成果卓著的三地協(xié)同發(fā)展歷程和令人期待的建設(shè)藍(lán)圖。

(新媒體責(zé)編：wb001)