冬日的快樂，有一半是冰雪給的。近期，隨著國家《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》印發(fā)，從冰雪旅游，到冰雪運動，再到冰雪裝備……越來越多的“冰雪流量”正在變?yōu)?ldquo;經(jīng)濟增量”。

除政策傾斜外，大眾對冰雪運動的青睞離不開冰雪賽事的推廣帶動。北京冬奧會的成功舉辦，讓冰雪運動走進千家萬戶。眼下，恰逢哈爾濱亞冬會進入倒計時，在“相約哈爾濱 逐夢亞冬會”的濃厚氛圍下，滑雪愛好者紛紛奔赴這場冬雪之約，“雪地打卡”也成為年輕人心照不宣的暗號。

冰雪運動點燃“現(xiàn)象級”單品

 

在冬奧會所有運動項目中，最受觀眾矚目的運動當屬滑雪項目。隨著谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃等體壇明星的爆火，與運動員矯健身姿一同受到關(guān)注的還有他們的賽場裝備。在分秒必爭的比賽中，運動員的表現(xiàn)扣人心弦，支撐其穩(wěn)定發(fā)揮的裝備往往也“大有看頭”。

當谷愛凌完成那不可思議的1620，背身穩(wěn)穩(wěn)落地的她還沒有來得及慶祝，身上的號碼背心被風吹起，一條金光閃閃的龍形圖騰躍于眼前。當這一幕被恰好定格，讓英姿颯爽這個詞有了具象化的表達。在滑雪達人的評價體系里，比賽服里往往潛藏玄機，誰能早一步洞悉冷峻美學的穿搭，誰就可能是冬日里的時尚Icon。

新雪季，滑雪裝備迎來上新忙。隨著年輕一代加入冰雪運動的大潮，他們對冰雪裝備器材的舒適度、時尚化要求不斷提高，運動員的賽場裝備正在為狂熱的冰雪運動愛好者所效仿，這將使得專業(yè)的裝備不再局限于特定圈層，而是真正融入日常生活，實現(xiàn)大眾化普及。在這一波長尾效應(yīng)中，優(yōu)先獲益的就是專注于戶外裝備的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)服飾品牌已經(jīng)應(yīng)聲而動。

冬季運動服飾保暖是關(guān)鍵，一件硬核的運動貼身層被公認是可以帶來出色表現(xiàn)的增益“buff”。曾經(jīng)，羽絨服、棉服是冬季當之無愧的銷量擔當。但隨著主打輕薄保暖的運動貼身層等功能性服飾持續(xù)走俏，“保暖經(jīng)濟”也呈現(xiàn)出新特征：高價羽絨服開始退潮，專注運動場景的運動貼身層服飾展現(xiàn)出強大爆發(fā)力，儼然成了各個平臺熱銷的時尚單品。

近年來，公眾的體育消費由觀賞型轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c型，對運動服飾的品質(zhì)要求更加注重實用功能，這使得運動服飾品類也更加垂直細分。在京東發(fā)布的“雙十一”開賣28小時的報告中，運動裝備的成交額同比增長超過5倍，和滑雪相關(guān)的戶外運動商品銷量更是增長7倍以上，其中運動貼身層類目彰顯出強大的號召力。如果說數(shù)據(jù)只是抽象的表達，那么在滑雪運動中頻繁出鏡的貼身層服飾則為這股運動風潮增加了佐證。

低調(diào)的貼身層重新定義“冰雪穿搭”

在戶外運動中，“三層穿衣法”被認為教科書級別的穿法。但相比外層，很多人在打底層這一環(huán)節(jié)經(jīng)常草草應(yīng)對。長久以來，大眾對于冬日打底層的印象還停留在“秋衣扎在秋褲里，秋褲扎在襪子里”。但作為滑雪愛好者，秋衣秋褲恰恰是大忌。究其原因，大部分秋衣秋褲的材質(zhì)都是純棉制的，這類衣物吸汗卻不排汗，而且汗?jié)窈髸�粘在皮膚表面，摩擦中會引起不適，還可能造成身體迅速失溫。因而，穿對貼身層很大程度上決定著在戶外運動中能否擁有好的體驗。

滑雪作為一項在低溫里的極限運動，既要保證運動時的舒展，還要兼顧到在自然環(huán)境里的保暖干爽，運動貼身層以其保暖貼合、吸濕排汗的特點成為運動愛好者的“底層”保障。

作為與身體直接接觸的第二道皮膚，一件“貼心”的運動貼身層服飾對面料的要求相當高。目前，高質(zhì)量的貼身層速干衣普遍將原料瞄準美利奴羊毛。相比粗糙的普通羊毛，美利奴擁有不到人類發(fā)絲1/3的纖維直徑，更加細膩親膚。同時，美利奴羊毛的纖維的結(jié)構(gòu)也使其能夠更好地存儲空氣，形成保暖空氣層。這便賦予了運動貼身層服在寒冷條件下也能保持出色的保暖性、透氣性和速干性。

為了更好地呈現(xiàn)無縫貼合和透氣散熱表現(xiàn)，這類運動貼身層服飾還會采用無縫織造工藝，整個織造過程可減少80%的縫制線，更強化整體的輪廓，帶來立體的設(shè)計感，就算是做高難度的騰躍、翻轉(zhuǎn)等大幅度動作時，依然能夠感受到衣物的貼合與舒適，從而保證了運動動作的流暢和美感。

以往，運動貼身層服飾類目一直為國外品牌所主導(dǎo)。隨著國內(nèi)滑雪消費市場的急劇升溫，國產(chǎn)運動貼身層服飾正在迎來黃金時代。相較于國外品牌，國內(nèi)的運動貼身層從設(shè)計、研發(fā)到制造都依據(jù)國人版型進行，更加對位國人的實際需求。不僅如此，國內(nèi)品牌將自由穿衣樂趣與實用功能注入產(chǎn)品，這類的“雪系穿搭”讓專業(yè)戶外裝備不再高不可攀，并逐步將運動貼身層從滑雪場景拓展到更廣闊的大戶外賽道。

國產(chǎn)品牌“頂峰相見”講好冰雪故事

 

來自《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，中國滑雪市場人口滲透率僅為1%，與北歐滑雪大國瑞士的35%相距甚遠，這意味著我國滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有很大可提升空間。在冰雪運動的熱潮之下，運動貼身層作為戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，對于滑雪運動的普及也有著日趨明顯的帶動作用。

如今，科技助力體育賽事已是大勢所趨，在大型賽事的舞臺上，運動員的精彩表現(xiàn)離不開先進的裝備支持，而這些裝備的更新也成了體育界的一個獨特現(xiàn)象。許多戶外運動愛好者不免產(chǎn)生好奇，國內(nèi)頂級運動員的賽服到底到了什么程度?為滿足競技需求，中國品牌始終在產(chǎn)品科技、品質(zhì)和工藝等方面進行研發(fā)和打磨，旨在助力運動健兒征戰(zhàn)賽場、突破紀錄。

據(jù)悉，本次為15支中國國家滑雪隊出戰(zhàn)2026米蘭冬奧會準備的運動貼身層系列就是由國產(chǎn)服飾品牌傾力打造，蘊含了不少“黑科技”。定制款“戰(zhàn)袍”將古老的夔龍紋圖騰的外形織于胸口，內(nèi)部采用3D波紋專利組織結(jié)構(gòu)填充，除了科技感還體現(xiàn)了獨特的國韻。

面對專業(yè)級的冰雪運動，運動貼身層的重要性不言而喻。以滑雪為例，作為一項很看重細節(jié)的專業(yè)運動，需要精準把控才能獲得理想表現(xiàn)。這次的賽服在充分遵循人體工學的基礎(chǔ)上，將每處細節(jié)都拉滿。肩部是螺紋保護組織，可提升衣服貼身的穩(wěn)定性，腋下3D蜂窩組織能加強汗水疏導(dǎo)。另外，還加入了遠紅外升溫科技，可將人體揮發(fā)的熱量再反射給身體，促進血液循環(huán)，達到鎖溫保暖效果，讓運動健兒在冰天雪地里也能保持身體機能，可謂匠心之至。

回望歷史，歷屆冬奧會都是運動裝備市場發(fā)展和相關(guān)技術(shù)進步的重要契機。運動貼身層服飾作為與冰雪運動員關(guān)系密切的單品，通過科技創(chuàng)新為運動員提供舒適的運動狀態(tài)，已然成為了中國運動服飾品牌突圍的一個樣本。在即將到來的米蘭冬奧會，中國品牌還將在更大國際舞臺展現(xiàn)實力、講好中國品牌故事，進一步帶動滑雪產(chǎn)業(yè)繁榮，屬于中國運動服飾品牌的新征程才剛剛開始。

(新媒體責編：wa12)